Parte de los ingresos que TVE dejará de percibir en concepto de publicidad no irán a parar otros medios de comunicación, según un estudio de diversas agencias de medios, que estima que entre 100 y 220 millones del total que recibe en la actualidad la corporación desaparecerán del sector.
El estudio, elaborado por las agencias Mediadge:cia, Maxus Cicm, Mindshare y Madiacon, englobadas en GroupM, analiza las consecuencias de la retirada de la publicidad en TVE para el mercado de la televisión y los medios a partir de datos obtenidos de TNS, AIMC, Infoadex e informes anuales emitidos por las propias cadenas de televisión.
En total, TVE dejará de ingresar 520 millones por publicidad a partir de la entrada en vigor de la nueva ley, prevista por el Gobierno para septiembre. De esa cantidad, las cadenas de televisión generalistas, autonómicas y temáticas de TDT recibirán casi una cuarta parte de la inversión publicitaria en TVE, hasta los 120 millones de euros como máximo.
Las televisiones autonómicas y los canales temáticos son contemplados por las agencias como una alternativa a las televisiones a nivel nacional que, a su entender, no podrán recuperar todo el tiempo publicitario de la cadena pública, debido al tope de 12 minutos establecido por ley.
Asimismo, el resto de medios también se verán beneficiados por esta medida, ya que pasarán a ingresar entre 120 y 140 millones, según las estimaciones de las agencias. En este reparto, los medios impresos serán los principales receptores de esta inversión, ya que obtendrán un 10 por ciento del total de TVE. Internet, la radio y medios exteriores también captarán una parte importante de inversión publicitaria.
