La visita de la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, y su hija Sasha desde mañana miércoles a la Costa del Sol tendrá una amplia repercusión informativa en todo el mundo, que ha sido valorada en 800 millones de euros en un estudio elaborado por una agencia de comunicación especializada en turismo.
La información de la presencia de la familia Obama en Andalucía será difundida por 8.010 medios de comunicación y se prevé que sea "enormemente positiva" para el destino, según María Asenjo, la directora general de Oak Power Comunicación, empresa autora del estudio.
Se calcula que se harán eco de la visita 660 televisiones, 2.500 periódicos, 2.100 medios digitales, 900 radios, 950 revistas generales y 900 del corazón, según informó en un comunicado.A este respecto, Asenjo señaló a Efe que "realmente la repercusión va a ser enorme", más aún si se logran unas buenas imágenes, ya que la cobertura televisiva "dependerá de si se logra tener un marco televisivo adecuado".
El viaje de Michelle Obama convertirá a Marbella -municipio próximo a Benahavís- en "estrella y protagonista de la actualidad internacional durante unos días", dado que las vacaciones de la esposa del presidente estadounidense son "una oportunidad única" para la promoción turística de la ciudad y de toda Andalucía, sostuvo Asenjo.
El estudio, que está basado en uno anterior elaborado con motivo de la boda de los Príncipes de Asturias sobre la repercusión turística del enlace para Madrid, calcula que habrá un mínimo de 50.000 impactos informativos en medios de comunicación, a los que habría que añadir las apariciones en internet y libros. Si se compara con su coste en publicidad, el impacto se situará en los 800 millones de euros, aunque "la fuerza y el coste" de la repercusión de la información es entre tres y seis veces mayor que la de los anuncios.
El hotel Villa Padierna, el alojamiento elegido, ha instalado a la entrada del complejo una bandera de Estados Unidos, junto a la enseña española, como muestra de bienvenida a la primera dama del país norteamericano, que se prevé llegue a las instalaciones hoteleras mañana miércoles junto a su hija pequeña. El establecimiento, de cinco estrellas gran lujo, está ultimando todos los detalles para recibir a estas huéspedes, cuya visita ha levantado gran expectación y que, según los empresarios, relanzará a Marbella a nivel mundial.
