250.000 euros de retorno y promoción en 200 países: el impacto de La Vuelta Ciclista a España en Sevilla

14 años después la meta de La Vuelta a España estará situada en Sevilla. Este miércoles 21 de agosto los 176 corredores que forman el pelotón finalizarán la quinta etapa de la competición ciclista alrededor de las 17.19 horas en el Paseo de Colón, pasando por los lugares más emblemáticos de la ciudad. Se trata de uno de los grandes acontecimientos deportivos que habrá en la capital en lo que queda de 2024, dentro de la apuesta del Ayuntamiento por atraer este tipo de turismo y convertirse en referencia a nivel internacional para seguir acogiéndolos en el futuro. Consumo en restaurantes y hoteles, promoción turística o difusión por la televisión son algunos de los beneficios que obtendrá Sevilla.

La caravana que conforma La Vuelta Ciclista a España mueve diariamente miles de personas, entre corredores, personal de los equipos, acompañantes y los trabajadores de la organización, que se alojan en hoteles, consumen en restaurantes y bares o compran en locales. A esto hay que sumar turistas aficionados al ciclismo que viajen a la ciudad únicamente para ver la etapa.

El delegado de Urbanismo, Juan de la Rosa, estima que en cada localidad por la que pasa la competición hay "un retorno cercano a 250.000 euros por noche, derivado principalmente de alojamientos y restaurantes". Además, "se prevé una ocupación en la ciudad de alrededor de 3.000 plazas hoteleras", ha explicado el edil popular, asegurando que este evento "generará un significativo impacto económico".

Promoción internacional

Además de este retorno, explica De la Rosa que "el verdadero impacto económico radica en su alcance global". Como una de las grandes competiciones ciclistas a nivel internacional junto al Tour de Francia y el Giro de Italia, la etapa de La Vuelta a España con final en Sevilla será retransmitida en casi 200 países, gracias a la cobertura de 266 medios de comunicación y alrededor de 900 periodistas y fotógrafos acreditados.

La Vuelta a España llega a Sevilla 14 años después: así es el recorrido de la etapa

"Potenciará la imagen de Sevilla como destino turístico de primer nivel. Millones de personas de todo el mundo podrán admirar la belleza de nuestra ciudad y su capacidad para acoger eventos internacionales de gran magnitud, especialmente aquellos relacionados con el deporte y la cultura", analiza el cuarto teniente de alcalde.

Durante la retransmisión televisiva, en España en TVE y Eurosport, y a nivel internacional en multitud de canales, se enseñarán en pantalla los lugares más representativos de Sevilla, también con planos aéreos en helicóptero para ofrecer una visión panorámica. "Lo que puede costar una campaña de publicidad de este orden puede llegar a superar los 8 millones de euros", afirmó el director de La Vuelta, Javier Guillén, el día de la presentación de la etapa.

Así, en torno a una hora, en televisión se verán emblemas de la ciudad como la Isla de la Cartuja, la Ronda Histórica, la Plaza de España, los Jardines de Murillo, el Guadalquivir, el Estadio Benito Villamarín o el Paseo de Colón. En todo el mundo y en todos los idiomas. Para lo cual ya hay diseñados cortes de tráfico y desvíos alternativos.

Según datos de la organización de La Vuelta, las etapas en España suelen tener 1,3 millones de espectadores de media, sin contar los cerca de medio millón de seguidores que tiene la competición por separado en sus perfiles de Instagram, Facebook y Twitter, o en Youtube, TikTok y Twitch, además de las visitas a la web de la competición. Hoy en día a las audiencias televisivas hay que sumar el recorrido potencial al que se puede llegar con las redes sociales, contenido que permanece y que circula de dispositivo en dispositivo.

Sevilla, sede de competiciones

La llegada de La Vuelta a España a Sevilla es solo una de las grandes apuestas deportivas para la ciudad este año, dándole seguimiento a la tendencia de años anteriores. "La Vuelta no solo pone en valor la riqueza patrimonial y cultural de Sevilla, sino que también refuerza su posición como escenario ideal para grandes eventos", añade Juan de la Rosa, consciente de lo que significa para la ciudad tener la meta de una etapa.

"Tendremos la oportunidad de mostrar al mundo nuestra historia, nuestra cultura, nuestro patrimonio y nuestra pasión por el deporte. Porque como se vive un acontecimiento deportivo en Sevilla no se vive en ningún otro sitio", apuntan también desde el Ayuntamiento.

De momento este año Sevilla ya ha sido sede de la Final Four de la Copa del Rey de Fútbol Sala, de la final de la UEFA Women's Nations League o la de la Copa del Rey de fútbol. Esta última competición atrajo a miles de aficionados del Mallorca y el Athletic Club de Bilbao. También ha tenido lugar este verano en la ciudad la European Golden Oldies Rugby Festival EGORF Sevilla.

La 7th Sevilla International Rowing Masters Regatta será en octubre, al igual que la Santander Sevilla Master 2024 de A1 Padel. Ya en noviembre tendrá lugar la Billie Jean King Cup de tenis o la 58ª Regata Sevilla-Betis. Son algunos de los acontecimientos deportivos más destacados con los que el Ayuntamiento pretende atraer ese turista que acude a la ciudad de manera específica para seguir algún evento, que se une a los habituales desplazamientos de aficionados para ver los partidos del Betis y el Sevilla.