¿Alguna vez ha dado ropa que ya no le quedaba bien a un familiar? ¿O ha aprovechado las plazas del coche para ahorrar gasolina al ir a la playa con los amigos? ¿Se ha quedado a dormir en casa de un conocido para gastar menos en un viaje? ¿Ha cocinado de más y le ha dado el plato sobrante a algún vecino? ¿O simplemente ha hecho algún favor y se lo han devuelto con otro cuando lo ha necesitado? Si se identifica con alguna o con todas estas situaciones, entonces ya sabe lo que es y cómo funciona la economía colaborativa. La única diferencia estriba en que el círculo de confianza en el que desarrollan esas acciones crece y se amplía hasta alcanzar «una escala que antes era impensable» gracias a internet y a las redes sociales, porque ya no se hacen solo con personas conocidas o del ámbito más cercano. Y si a la cultura de internet, que además llevamos encima en forma de móvil o de tableta, se suma la crisis, que ha hecho que mucha gente se replantee su forma de consumo por necesidad, da como resultado la gestación de nuevas comunidades.
«No es nada nuevo, ni revolucionario», sino una vuelta a los orígenes, a recuperar las actitudes que se tenían con amigos, conocidos, vecinos o familiares, coinciden en señalar los miembros de este movimiento. Uno de sus referentes es Albert Cañigueral, que acaba de publicar el libro Vivir mejor con menos en el que explica las que, a su juicio, son las ventajas de la economía colaborativa. Desde que en 2011 leyó los primeros textos (en inglés) no ha dejado de investigar, analizar, dar conferencias y ayudar a su divulgación. Es, además, el fundador de la web www.consumocolaborativo.com.
Suele utilizar ejemplos muy gráficos para mostrar el potencial de este tipo de economía. «¿Sabes cuánto tiempo vas a usar el taladro que compraste y tienes en casa? Unos doce minutos». O un coche, que se pasa el 95 por ciento del tiempo estacionado sin ser utilizado. La clave es «pasar de entender el consumo como propiedad a entenderlo como acceso o uso». Si la economía o el consumo colaborativo se caracterizan por algo es por crear comunidad, recuperar las relaciones humanas, donde impere el consumo responsable lo que se necesita, no más y bajo la conciencia de que los recursos son limitados.
«Ebay es considerado el abuelo del consumo colaborativo, ya que introdujo los mecanismos de reputación digital que muchas plataformas han tomado como modelo a seguir», explica Cañigueral. Sin embargo, si hay alguna empresa que, por su dimensión y alcance global, le ha dado alas a su difusión es Airbnb, que permite pagar por alojarse en casas de desconocidos.
Se trata de un modelo que es aplicable a prácticamente cualquier actividad, aunque entre las más conocidas está Blablacar, que permite compartir coche al poner en contacto a conductores y pasajeros para ahorrar gasolina y costes al coincidir el trayecto. Un ejemplo. Una persona que viaja de Sevilla a Madrid en coche publica las plazas que tiene libres, la fecha en la que tiene previsto salir y el coste del viaje, que ronda los 25 euros por persona. Como curiosidad, el trayecto Granada-Sevilla es el tercero más frecuente entre los usuarios de Blablacar por detrás del Madrid-Valencia y del Barcelona-Toulouse.
«La tecnología permite crear perfiles validados y conocer la opinión de otras personas», de ahí se crea una comunidad virtual de confianza. «Ya no se trata solo de ahorro, sino de una experiencia social, de una alternativa como forma de viajar», explica Elsa de la Haza, responsable de Comunicación de Blablacar para España, que considera que este movimiento no tiene vuelta atrás. Ya sea porque no habrá retorno al punto previo a la crisis o porque las conciencias están despertando, el boom de este tipo de plataformas indica que este modelo de economía ha llegado para quedarse. Y es que también muchos han encontrado en ellas una vía para obtener ingresos alquilando una habitación u ofreciendo su coche.
OBSSO. Un trueque de trastos sin mediar dinero «Cada español tiene 52 productos en casa que no utiliza y que acabarán en la basura». Víctor González Canito (Badajoz, 30 años) cita un estudio sobre el que basó su propuesta de solución junto a su socio Carlos González Martín: Obsso, el primer mercado sin dinero de Europa desde Granada. Al registrarte en la aplicación, tienes acceso a todos los productos que los usuarios tienen publicados. «Si te interesa alguno le mandas un mensaje y le ofreces algo a cambio hasta llegar a un acuerdo». Eso sí, lo que les distingue es su leitmotiv: evitar el uso de dinero. «En nuestros trasteros hay más de 3.000 productos y mensualmente se suman mil usuarios nuevos», explica. La aplicación se ha traducido a siete idiomas, lo que está incorporando usuarios de numerosos países. ¿Y cómo se hace negocio así? En su caso, tienen un acuerdo con una empresa de paquetería, de modo que le ofrecen al usuario la posibilidad de encargarse de la recogida y envío.
BLUEMOVE. Un coche con cinco propietarios al día Bluemove, antigua Cochele, es líder en carsharing, alquiler de coches por horas o días. En Sevilla cuenta con 1.500 usuarios que tienen a su disposición 30 coches, el 20 por ciento eléctricos. La media de reservas es de cuatro o cinco personas al día, explica Manuel Leoncio, responsable de Marketing. El origen de la firma, centrada en coche eléctrico, limitaba mucho. «La gente demandaba el de gasolina por la autonomía», así que desde que se incorporaron estos vehículos y tras sacarlos a la calle en julio puede encontrar 20 aparcados en las calles del Arenal y Nervión el aumento de usuarios ha sido notable. El uso es muy fácil: se registra, se solicita el vehículo y se paga desde dos euros la hora y 0,25 euros el kilómetro (hasta los 100 primeros, luego baja a 0,16). Gasolina y seguro están incluidos. La gran ventaja es que tienen aparcamientos reservados en zona azul («que pagamos», precisa Leoncio) y no hay problema para estacionarlo luego.
TIMEREPUBLIK. El tiempo como moneda de intercambio La filosofía de TimeRepublik parte de la premisa de que «todos tenemos una capacidad, un talento». Y de lo que se trata es de crear una comunidad en la que cada uno comparta lo que sabe hacer a cambio de tiempo, sin necesidad de que haya intercambio económico. «Si yo soy experto en inglés, te ayudo a traducir un texto». Por eso gana una hora con la que pagar otro servicio que necesite en otra ocasión. Jonas Bianchi explica que la web cuenta con más de 400 servicios distintos. El uso es sencillo: se establece contacto por chat para llegar a un acuerdo y luego se obtiene una evaluación que comparte el resto de la comunidad. Es la «reputación» que hace ganar la confianza de los demás. TimeRepublik nació a finales de 2012 en Suiza, llegó en septiembre de 2013 a España, donde tiene unos 700 usuarios. Son ya más de 50.000 los servicios en más de 100 países. Traducción, diseño gráfico y ayudante de ordenador, los más compartidos.
