El anuncio de la Lotería de Navidad pone en valor la solidaridad frente a la soledad

La cuenta atrás para la Navidad ha empezado con el tradicional pistoletazo de salida: el anuncio del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad del 22 de diciembre, que empezará a emitirse en televisión esta misma noche y que este año pone en valor la solidaridad incluso entre desconocidos y clama contra la soledad, especialmente en las zonas rurales.

"La solidaridad es más necesaria que nunca en este momento", ha reivindicado este jueves en la rueda de prensa de presentación del anuncio el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, quien ha mostrado sus condolencias a los afectados por la DANA y ha celebrado noticias como la reapertura de la administración número uno de Benetússer, uno de los pueblos de la zona cero.

En sus palabras, "abrir el punto de venta es una forma de transmitir ilusión y esperanza, y mandar un mensaje de que con resiliencia podemos resurgir tras el desastre".

Sobre la posibilidad de que existan décimos dañados por la situación en la que han quedado algunas administraciones y casas, Huerta ha explicado que se está evaluando cómo proceder, pero ha asegurado que se está tratando de "encontrar la mejor manera de ayudarles".

La historia de Julián

El anuncio de la Lotería de Navidad este año se centra en Julián, habitante de una aldea gallega de los alrededores de Vigo que, al ser entrevistado por una reportera cuando sale de comprar un décimo de lotería, declara que no tiene nadie con quién compartirlo.

Esta afirmación revuelve a todos los espectadores, que empiezan a publicar masivamente en redes sociales su intención de compartir su décimo con Julián, convirtiéndolo en un fenómeno viral del que él se mantiene ajeno en su aldea.

Finalmente, el protagonista de este año descubre que todo el país lleva semanas volcado con él la misma mañana del sorteo, cuando ve a los agraciados declarar ante las cámaras que ese premio también es suyo.

"Esto también es para ti", le aseguran desconocidos ante la pantalla a un Julián visiblemente emocionado.

"A través de Julián lo que queremos es contar la historia de todo un país y como es capaz de organizarse para solventar el problema de una persona", han explicado los creativos del 'spot', obra de la agencia Proximity Madrid.

Los publicistas también han querido reivindicar "el abandono de las zonas rurales", además de la "interconexión a la que estamos sometidos, que muchas veces es criticada, pero que en esta ocasión sirve para conseguir un objetivo común".

El presupuesto del anuncio -que consta del anuncio extendido, versiones más cortas, cuñas de radio e imágenes gráficas- ha ascendido en 2024 a unos 800.000 euros.