El coronavirus ha potenciado la marca de fabricante, que cerrará el año con un crecimiento del 14,7%, frente a la marca blanca, que lo hará un 14,3%, según los datos del informe 'Las marcas de distribución ante los retos y oportunidades de un mundo post-covid', elaborado por EAE Business School.
En concreto, esta ligera ventaja de la marca de fabricante se debe al impulso inicial que supusieron las ventas en unos momentos de comportamiento de compra de acumulación y atípicos por las exigencias del confinamiento estricto y por el aumento de la compra 'online'.
"El crecimiento posterior, ya en 2021 muy probablemente y con unas tendencias de consumo más asentadas, será protagonizado por la marca blanca, continuando con la tendencia de los últimos años y acentuada por una necesidad de optimizar presupuestos de compra, tal y como ocurrió en la anterior crisis económica", ha explicado el profesor de EAE Business School y autor del estudio, Pablo Contreras.
El informe señala que otro factor favorable, en este contexto, a la marca de fabricante es la venta a través del canal 'online' y de los formatos de compra de proximidad con especial protagonismo de las cadenas regionales.
El canal 'online' ha aumentado sus cestas de la compra en el periodo enero-agosto 2020 en 3,8 millones más, con un aumento de cuota de 0,7 puntos y anticipando su crecimiento esperado en 3 años.
"Las enseñas de surtido corto (Mercadona, Dia, Aldi y Lidl, principalmente) deberán adaptarse a esta realidad si quieren seguir vendiendo 'online' los mismos productos que en el canal físico", ha explicado Contreras.
Sin embargo, el profesor ha subrayado que "el periodo de crisis iniciado como consecuencia de la Covid-19 parece estar propiciando la vuelta al consumo basado en el precio como principal propuesta de valor". "Aún es relativamente pronto para afirmar que esta tendencia es clara, o está consolidándose, si bien es coherente con la idea de la necesidad de los hogares de volver a un ajuste extremo en la gestión del presupuesto doméstico", ha indicado.