Los anunciantes más importantes del país han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. Más de un centenar de anuncios lanzados en lo que va de año contienen la palabra crisis, según datos de Infoadex.
"Basta ya de crisis" (Segunda Mano), "Con la crisis sí se juega" (Famosa), "Dale calabazas a la crisis" (Knorr), o "Desmárcate de la crisis" (Línea directa), son algunos de los reclamos publicitados en prensa, radio, televisión y soportes en exteriores. Esta opción, la de incitar al consumo recordando la crisis, fue elegida por un 30% de empresas del sector de distribución y alimentación, un 20% de la automoción, un 15% de medios de comunicación, un 10% del sector financiero y un 6% de partidos políticos, dada la coincidencia de la campaña de las elecciones en el País Vasco y Galicia.
Pero ésta es sólo una parte. Hay otros mensajes que, aunque evitan el término crisis, ponen sobre la mesa la situación económica. Es el caso de ofertas como un "seguro de desempleo" para pagar las cuotas del coche durante un año en caso de pérdida del empleo (Hyundai), gafas gratis para miopes en paro (óptica del Clínico) o bocadillos gratuitos para desempleados (Bocatín). Y mensajes que llevan a la reflexión: "¿Y si fuese verdad que éste es un periodo de grandes oportunidades?" (Audi).
Hablar o no de crisis. Esta es la cuestión en un mercado como el publicitario que, según Infoadex, cayó un 7,5% en 2008 respecto a 2007. "Esta crisis es tan evidente y está tan presente en la calle que es absurdo no hablar de ella", dice Miguel García, director creativo de la agencia Sra. Rushmore.
