El anterior Plan Turístico de la Ruta Bética Romana, puesto en marcha por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte en 2004, supuso la puesta en valor de la necrópolis y de la plaza de la Encarnación, la señalización de los recursos turísticos y la creación de una oficina y punto de información turística en Osuna.
Ahora, el progreso del plan incluye para Osuna la rehabilitación del recinto amurallado con una inversión de 284.000 euros, con lo que Obregón destacó que "de los 25 millones de turistas que vinieron el año pasado a nuestra comunidad, 6,8 millones lo hicieron movidos por la riqueza monumental, cultural y patrimonial de nuestros pueblos y ciudades". El Plan de la Ruta Bética Romana inyerctará un total de 5,1 millones de euros, financiados a partes iguales por la Junta de Andalucía, Turespaña y la Asociación de Ciudades de la Ruta Bética Romana.
El itinerario, que se dibuja siguiendo la Vía Augusta, incluye 13 localidades y llevará a cabo una treintena de actuaciones hasta 2011. Los municipios que se benefician de este proyecto son Ecija, Carmona, Marchena, Osuna, Santiponce y La Luisiana en Sevilla; Almodóvar del Río, Córdoba, Montoro, Puente Genil y Almedinilla en la provincia de Córdoba; y Cádiz y Tarifa en la gaditana.
