Ahora o nunca es el lema y título del programa que MTV ha puesto en marcha para que cuatro jóvenes intenten cumplir sus sueños durante un recorrido por España antes de que sea demasiado tarde.
La cadena MTV ha producido su primer programa propio en España en base al formato The Buried Life, que ha triunfado en su versión estadounidense, y en el que cuatro amigos (Jorge, Eric, Rodrigo y Miguel) intentan satisfacer un vieja cuestión: ¿Qué te gustaría hacer antes de morir?.
En la versión española -que el canal emite en TDT los martes a las 21:30, miércoles a las 15:15 y domingos a las 22:00 horas- los jóvenes tienen una lista de 100 actividades que quieren practicar antes de morir, desde pasar una noche en una casa encantada a protagonizar un paseo por la alfombra roja como estrellas de cine.
El reality, montado en formato de documental, ha sido promocionado por la cadena con una flota de diez coches fúnebres que han circulado por las principales calles de Madrid portando coronas con el logo de MTV y lemas pegados en los cristales del tipo de "Nunca me grabé con mi chica en la cama" o "Nunca salí del armario".
Con esta campaña, la cadena "desmitifica la muerte y profundiza en este pensamiento habitual que gira en torno a qué nos gustaría hacer antes de pasar al otro mundo".
