El recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5% en los últimos cuatro años, mientras que las tarifas publicitarias que deben afrontar los anunciantes son cada vez mayores, según datos de la Asociación Española de agencias de Medios, informó hoy la Asociación Española de Anunciantes en un comunicado.
De hecho, en el marco del 4º Foro Profesional de este colectivo, celebrado el pasado viernes en Madrid, los anunciantes denunciaron una "gran inflación" en el mercado publicitario televisivo español y pidieron al Gobierno que inicie un programa de actuación para "equilibrar" el exceso de anuncios en la pequeña pantalla.
Así, los ponentes de los diferentes sectores de la industria coincidieron en señalar el aumento de las tarifas publicitarias, a pesar de que la "eficacia" de los mensajes "cada vez es menor". El director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, advirtió de que "demasiada publicidad mata la publicidad". Por ello, instó al Gobierno a llegar a un "equilibrio adecuado" y aplaudió la iniciativa de desarrollar un programa de actuación conjunto compuesto por todo el sector.
Además, los anunciantes pidieron a las televisiones que retomen el 5º Acuerdo de Procedimiento para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en televisiones nacionales generalistas, firmado por la industria publicitaria y los operadores en noviembre del año de 2005. Este compromiso establecía una "progresiva" disminución de la publicidad en televisión para recuperar "eficacia" en el medio y "respeto" en la sociedad.
