Inma Izquierdo, ante su portal dedicado a las familias con niños. / Xose López
Este fin de semana, los padres con niños pequeños pueden organizar una visita familiar a una exposición con dinosaurios a tamaño natural en Camas; acudir a una obra de teatro con títeres dirigida a críos de tres años en la sala La Fundición o empezar a mirar telas para hacerle a la nena un traje de flamenca con las últimas tendencias de este año para la Feria. Son algunas de las propuestas a las que se accede de un vistazo en la web Sevilla con los peques, que a la agenda de actividades añade reportajes sobre las convocatorias más interesantes, apartados de Educación, Salud o Cultura, blogs personales en los que padres cuentan su experiencia y hasta un consultorio. La página se puso en marcha justo antes de las Navidades y ya ha recibido 6.000 visitas, con 27.000 páginas vistas.
«Hay muchos blogs de padres, pero son más personales. Cuando yo buscaba en internet cosas que hacer con mi hija Clara me encontraba con que no venían todos los datos, ni estaban bien explicadas, había horarios y fechas sin contrastar... Yo quería una agenda como la de los periódicos, y eso es lo que aporta Sevilla con los peques: un tratamiento periodístico profesional». Así explica Inma Izquierdo, periodista de 31 años y madre de una niña pelirroja de dos, cómo detectó la necesidad que se ha convertido en su aventura profesional: una web de diseño fácil, con contenidos que ella misma elabora desde su casa, en la que recoge los temas que a ella le gustaría haber encontrado.
Tras su paso por distintos medios locales como Diario de Sevillla, ADN o La Razón, Izquierdo trabajó en una productora de televisión durante seis años, hasta que quebró. Estaba embarazada de dos meses. Desde entonces ha sufrido «un parón profesional, entre forzado y voluntario», con los trabajos esporádicos como guionista que ha podido compatibilizar con la crianza de su hija. Mientras, hablando con otros compañeros periodistas y padres, iba vislumbrando el hueco que faltaba por cubrir: tenía que ser un medio «de referencia, muy especializado en familias y muy local». Los mimbres para iniciar la web han sido mínimos: se ha hecho autónoma, ha realizado una pequeña inversión en el diseño de la web y le dedica, sobre todo, su esfuerzo y bastante tiempo. «Puede que ahora le eche más horas que cuando trabajaba para otros, pero son más productivas y además las paso con mi niña». Parte del trabajo estaba hecho, porque Sevilla con los peques es la hermana gemela misma empresa, pero webs independientes de la gaditana Con los peques, que se puso en marcha tres meses antes y ha conseguido el premio Cádiz Joven 2013 en la modalidad de medios de comunicación.
Aunque es una tarea que le gusta, tiene claro que el objetivo es «monetizarla lo antes posible, porque esto no es un hobby sino un proyecto de emprendimiento, una página profesional, aunque al principio haya que tener paciencia». Cuando sea rentable, gracias a la publicidad y el patrocinio, le gustaría que otra persona se dedicase al aspecto comercial, del que ahora también se ocupa ella.
Por el momento se han interesado en publicitarse empresas dedicadas específicamente a la infancia, pero Izquierdo ve un potencial más allá de los niños, «porque el público son los padres, personas de entre 25 y 45 años, con cierto nivel económico y de tiempo libre, que quieren hacer cosas con sus hijos».
El poco tiempo que lleva de rodaje su web le ha bastado para ver que «había demanda de estos contenidos», tanto de padres como de empresas de actividades. Se lo revelan no sólo las visitas, sino el tiempo que pasan en su página los que acceden a ella, casi tres minutos, y el alto porcentaje de retorno. Entre los contenidos que mejor funcionan están las recomendaciones de libros infantiles, reseñas hechas por un experto, Raúl Lepe, editor de libros para niños además de mago y músico, por lo que en torno a estas disciplinas giran también sus aportaciones. «Yo creo que a muchos padres les pasa como a mí, que le compro los cuentos a mi hija porque me llaman la atención en el escaparate, pero no sé qué valores le puedo estar inculcando. Estas reseñas profundizan en los contenidos», explica Izquierdo. También están entre los más leídos los de Salud, como los que acaba de publicar sobre diabetes o celiaquía, «que preocupan mucho a los padres y que están hechos desde un punto de vista periodístico, hablando con expertos, familias afectadas, asociaciones... dando una visión general».
Su próximo reto es ampliar la sección de Educación para abordar la escolarización en Sevilla, «que siempre es bastante complicada», e incluir algún otro blog personal. Y a medio plazo, explotar «contenidos turísticos para familias, porque Sevilla es un cada vez más un destino familiar y la gente lo demanda».
